Marketing is everything!

Ik ben gek op mensen met een creatief brein. De uitdaging opzoeken, waar anderen afhaken, de creatieve oplossing vinden.

Ongetwijfeld is dit de achterliggende gedachte van Jan Lammers geweest toen hij de grote sponsor voor zijn Racing for Holland verloor en toch graag deel wilde nemen aan races zoals Le Mans 2002.

Hij bedacht iets wat wij nu crowdfunding noemen.

Dus niet op zoek gaan naar één grote nieuwe sponsor en blijven hopen dat je die vindt, maar gewoon de drempel verlagen en de kans geven aan heel veel kleine sponsors.

Geïnspireerd op de ‘chequered flag’, de zwart wit geblokte finishvlag, werd er een concept ontwikkeld zodat sponsors met een klein budget zich konden inkopen. 

Hoe geniaal was dat. En wat één publiciteit leverde dit op! 

Binnen zijn hele carrière speelt slimme marketing sowieso een grote rol. 

Jan werd ontdekt door Rob Slotemaker. Het verhaal van dat kleine ventje dat op de slipschool de baan nat spoot en als beloning ook wat mocht slippen. Geen rijbewijs maar wel ‘volwassenen’ leren slippen. Rob Slotemaker, begreep dat Jan talent had. Hij plaatste hem in een oranje Simca 1000 Rally en dat resulteerde in kampioen van Nederland op 16 jarige leeftijd! Wat een stunt was dat, en al helemaal als publiciteit voor de slipschool. Gelukkig hebben we tegenwoordig youtube en daar is nog veel authentiek materiaal te vinden uit de periode 1972/73.

Dan natuurlijk zijn carrière in de Formule 1, met die schitterende Samsom Leeuw op zijn auto, die onvergetelijke livery. Hoogtepunt toch wel 1980: een kwalificatie op de 4e plaats bij de start op Long Beach, met een ATS, nu niet bepaald een hardloper! 

Dan bleek Jan ook nog eens uitblinker in de toerwagens en bij de langeafstandsraces. In 1988 een overwinning met die schitterende Silk Cut Jaguar XJ tijdens de 24 uur van Le Mans. In 1994, Jan in het Engelse kampioenschap BTCC, met een Volvo 850 Estate voor het Tom Walkinshaw Racing Team. Nog nooit vertoond een stationwagen in dit soort raceklassen. Publicitair een megastunt. 

In 2002 en 2003 tweemaal kampioen in de FIA Sportscar klasse samen met Val Hillebrand. 

Het sticker concept van de Dome-Judd heeft Jan gebruikt van 2001-2005. In 2006 speciaal voor Le Mans werd het sticker-motief in overleg met Johan Cruijff aangepast naar het motief van een zwart/witte voetbal.

Deze DOME JUDD S101 uitvoering Le Mans 2002 is een prachtige weergave van de originele auto.

En toch ook wel heel bijzonder een volledig nederlandse bezetting. Jan Lammers-Tom Coronel-Val Hillebrand. Racing for Holland.

Juli 2026